Bloc 1 : Développer la présence en ligne de l'organisation

  • B1.3.1 Participer à la valorisation de l'image de l'organisation sur les médias numériques en tenant compte du cadre juridique et des enjeux économiques
  • B1.3.2 Référencer les services en ligne de l'organisation et mesurer leur visibilité

Référencement naturel (SEO)

Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l'ensemble des techniques permettant d'améliorer le positionnement d'un site web dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) afin de le rendre visible auprès des internautes. Il s'oppose aux annonces sponsorisées (Google Ads) qui sont payantes.

Critères On-page

Les critères on-page visent à augmenter la qualité et la pertinence du site afin de faciliter sa lecture par les moteurs de recherche.

Critères techniques

  • Le nom DNS du site contient des mots-clés
  • HTTPS activé
  • Rapidité d'affichage (mise en cache, redimensionnement et compression des images)
  • Responsive (mobile)

Critères de contenu

  • Optimiser l'arborescence des menus
  • Utiliser les balises <title> et <Hn> pour structurer le contenu
  • Optimiser les URLs des pages (y insérer des mots-clés)
  • Respecter une bonne proportion code / texte
  • Rédiger le contenu en utilisant intelligemment les mots-clés (densité de mots-clés)
  • Utiliser des synonymes des mots-clés
  • Alterner la mise en forme (normal, gras, italique, souligné)
  • Insérer des mots-clés dans les balises ALT des images
  • Optimiser les Métas-Tags des pages
  • Optimiser le maillage interne (liens contextualisés avec mots-clés)
  • Mettre à jour le contenu régulièrement
  • Rédiger du contenu de qualité, unique et informatif
  • Optimiser le taux de rebond (inciter les visiteurs à rester et naviguer sur plusieurs pages)
  • Géolocalisation avec Google Business Profile

Bonnes pratiques de contenu

Titre du site

Donner un titre évocateur au site est un élément important pour le référencement.

Articles

Les catégories facilitent la navigation et indiquent aux moteurs de recherche les thèmes abordés.

Le titre doit contenir des mots-clés et donner envie de lire. Par exemple, plutôt que "omelette", préférer "Comment réussir une délicieuse omelette en 3 min".

La rédaction doit rester naturelle. Les mots ou phrases importants doivent être mis en gras pour être valorisés auprès des visiteurs et des moteurs de recherche.

Les tags permettent de créer un tag cloud qui met en valeur les thèmes les plus abordés et améliore le référencement sur différents mots-clés.

Les ancres de liens sont le texte sur lequel un lien est placé. Elles indiquent au moteur de recherche la thématique du contenu partagé. Il vaut mieux écrire "Cliquez ici pour découvrir le BTS SIO" plutôt que l'URL brute https://savary-de-mauleon.fr/sio.

Les permaliens sont les URLs des articles et pages. L'objectif est d'y intégrer automatiquement des mots-clés

Critères Off-page

Les critères off-page concernent l'environnement du site (et non son contenu). Ils visent à augmenter la popularité du site : plus on parle d'un site, plus il est jugé digne d'intérêt.

  • Obtenir un maximum de backlinks (liens vers le site)
  • Améliorer le PageRank du site
  • Mettre en place une stratégie de LinkBaiting (faire parler naturellement du site)
  • Renforcer sa présence sur les réseaux sociaux
  • Travailler sa e-réputation

Le moteur de recherche Google

Fonctionnement

Un robot (crawler) se connecte régulièrement au site, explore toutes les pages en suivant les liens internes, puis stocke les données dans un index. Lors d'une requête utilisateur, des algorithmes de ranking déterminent l'ordre des résultats affichés.

Google Business Profile

Outil permettant de faire connaître un site ou une entreprise à Google via une fiche établissement visible dans les résultats de recherche et sur Maps.

Google Search Console

Console fournissant des statistiques moteur de recherche :

  • Nombre d'impressions (fois où le site est apparu dans une recherche)
  • Nombre de clics
  • CTR (Click Through Rate) = clics ÷ impressions
  • Position moyenne dans les résultats

Elle signale également les problèmes à corriger : site trop lent, non responsive, absence de sitemap, etc.

Le fichier sitemap.xml

Écrit pour les robots des moteurs de recherche, il renseigne les pages disponibles sur le site et leur fréquence de mise à jour.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <url>
    <loc>http://mon-domaine.fr/</loc>
    <lastmod>2025-12-15</lastmod>
    <changefreq>daily</changefreq>
    <priority>1</priority>
  </url>
  <url>
    <loc>http://mon-domaine.fr/page-a.html</loc>
    <lastmod>2025-12-15</lastmod>
    <changefreq>monthly</changefreq>
    <priority>0.8</priority>
  </url>
</urlset>

Le fichier robots.txt

Fichier texte placé à la racine du site. Il indique aux robots d'exploration quelles pages indexer ou ignorer. C'est le premier fichier visité par les robots.

Exemple — tout autoriser :

User-agent: *
Disallow:

Exemple — bloquer Googlebot sur 2 pages :

User-agent: Googlebot
Disallow: /page-3.html
Disallow: /page-9.html

User-agent: *
Disallow:

Google Analytics

Permet d'obtenir des statistiques de navigation : pages les plus consultées, cheminement des utilisateurs, taux de rebond, durée moyenne des sessions…

⚠️ RGPD : l'usage des scripts et cookies Google Analytics nécessite le consentement de l'utilisateur.

Mentions légales

Mentions obligatoires sur un site Internet

  • Identité et coordonnées de l'éditeur
  • Propriété intellectuelle (origine des médias et textes)
  • Hébergeur du site
  • Identité du responsable de publication (pour les sites d'information)
  • Politique de confidentialité RGPD (DPO, responsable de traitement, droits des utilisateurs…)

RGPD

  • Responsable de traitement : détermine les finalités et les moyens du traitement des données personnelles
  • DPO (Data Protection Officer) : veille au respect du RGPD au sein de l'organisation
  • Registre de traitement : recense tous les traitements de données personnelles réalisés par l'organisation

Droits des utilisateurs : accès, rectification, effacement, opposition, portabilité, limitation du traitement — exercés via les coordonnées du responsable de traitement ou du DPO.

Cookies (au sens RGPD)

  • Cookies strictement nécessaires (exemptés de consentement) : session, authentification, panier
  • Cookies soumis à consentement : Google Analytics, pixels publicitaires, réseaux sociaux

TP — Audit du site du lycée

L'audit a porté sur le site savary-mauleon.paysdelaloire.e-lyco.fr selon deux axes.

Mentions obligatoires

Vérification de la présence des éléments suivants (avec copies d'écran) :

  • Identité + coordonnées
  • Propriété intellectuelle
  • Hébergement du site
  • Mentions liées à l'activité (RCS, TVA, CGV…)
  • Identité du responsable de publication
  • Politique de confidentialité RGPD
  • Présence de cookies (vérification via F12 → onglet Application)

SEO

Analyse avec un outil de test SEO (ex. smallseotools.com) sur les 9 critères suivants :

  1. Mots-clés dans le nom DNS
  2. HTTPS
  3. Rapidité d'affichage
  4. Responsive (mobile)
  5. Présence des meta tags
  6. Attributs ALT sur les images
  7. Structure sémantique (<title>, <Hn>)
  8. Fichier robots.txt
  9. Fichier sitemap.xml